BykiDet finns sidor på din webbplats som Google redan visar för många människor. De dyker upp i sökresultaten gång på gång. Men nästan ingen klickar. Folk ser dem och väljer något annat.
De sidorna är ofta den enklaste vinsten inom sökmotoroptimering. Du behöver inte ranka högre för att få fler besökare, bara få fler av dem som redan ser dig att välja dig. Och med en AI-assistent går det fort att hitta dem.
Vad du behöver
- Din webbplats kopplad till Google Search Console, Googles kostnadsfria verktyg för att se hur sajten syns i sökningar.
- Några månaders data, så att siffrorna inte bara är slump.
- En AI-assistent som kan läsa en tabell.
Så gör du
Öppna Search Console och gå till rapporten för sökresultat under Prestanda. Där ser du hur många gånger dina sidor visats (visningar), hur många som klickat (klick), andelen som klickat (klickfrekvens) och ungefär vilken placering sidan haft. Välj fliken för sidor och exportera tabellen. Kontrollera menyvägen och knapparnas namn i din egen Search Console, gränssnittet ändras ibland.
Lägg sedan in exporten i AI-assistenten och be den hitta sidor med många visningar men låg klickfrekvens. Be den också titta på vilka sökfrågor som leder till de sidorna. Det får du fram under fliken för sökfrågor, eller genom att filtrera på en sida i taget.
Sist ber du AI:n föreslå nya titlar för de sidorna, titlar som ligger närmare det människor faktiskt söker på.
Varför titeln spelar roll
Titeln är oftast det första någon läser i sökresultatet. Den avgör om sidan ser ut att svara på frågan. En sida kan ha precis rätt innehåll men en titel som är för allmän, för intern eller formulerad med ord som ingen söker på.
Ett påhittat exempel: en sida med titeln “Tjänster” visas för sökningen “hjälp med bokföring för enskild firma”. Innehållet svarar på frågan, men titeln säger ingenting. En titel som nämner bokföring och enskild firma har betydligt större chans att bli vald.
Tänk också på att Google inte alltid visar din titel exakt som du skrivit den. Ibland väljer Google en annan formulering. Det är ännu ett skäl att mäta i stället för att gissa.
Vad du ska vara skeptisk mot
Ett tips av det här slaget lovade fyrdubbel trafik på fem minuter. Det finns inget belägg för det, och vi tror inte på det som ett generellt löfte. Hur mycket det ger beror på hur många sidor som har problemet och hur mycket de visas.
Det sägs också att fler klick kan ge bättre placering i Google på sikt. Om klickfrekvens påverkar rankningen är omdiskuterat bland de som arbetar med sökmotoroptimering, så räkna inte med det. Räkna med fler klick på samma placering, och se allt annat som en bonus.
Några saker att ha i huvudet när du läser AI:ns förslag:
- Jämför med placeringen. En sida på plats åtta får färre klick än en på plats två, oavsett titel. Låg klickfrekvens är bara intressant i förhållande till var sidan visas.
- Lova inte mer än sidan håller. En titel som lockar till klick men inte motsvaras av innehållet ger besökare som lämnar direkt.
- Låt det låta som ni. AI-förslag blir lätt säljiga. Välj det som är sant och tydligt.
- Ändra några i taget. Då kan du se vad som gav effekt.
Mät själv
Skriv ner dagens siffror för sidorna du ändrar: visningar, klick och klickfrekvens. Vänta några veckor och jämför samma period. Blev det bättre, gör samma sak med nästa grupp sidor. Blev det inte det, har du lärt dig något om hur dina besökare söker.
Det tar en kvart att komma igång, och du gör det på data du redan har.
Vill du ha hjälp att komma igång med Search Console eller att tolka siffrorna kan du boka ett kostnadsfritt samtal på 30 minuter med oss.